위 배너는 일반적인 배너의 기획안에 해당된다. 

이 배너의 특징은 나열이라고 할 수 있다. 

문제는 제대로된 메세지를 전달하지 못하고 있다는 것이다.

그리고 광고나 홍보에 사람의 이미지를 쓰는 것은 별로 현명한 선택이 되지 못한다.

왜냐하면 사람에만 눈길이 가기 때문에다.

X배너의 기획이라고 하는 것, 어떤 광고물도 제대로 된 메세지를 주지 못하면 실패 하게 된다.

이것을 어떻게 바꾸었는지 보도록 하자.

이 X배너의 기존의 나열식 방식이 아니라 

정확한 메세지를 전달하는 것에 목적이 있다.

우선 눈에 띄는 단어는 다음과 같다.

1. 비밀

2. 12개의 실

3. 세계를 놀라게 할 

4. 특허

이런 HOT 키워드의 배치를 통해서 고객의 시선을 사로 잡고 궁금증을 유발하고 있다.

그리고 우수꽝 스러운 줄다리기 사진을 통해 잘 당겨질 수 있다는 메타포를 전달하고 있다.

X배너는 우리 병원의 내부에서 고객을 설득하는 역할을 한다.

정환한 메세지 전달이 중요하다.